O consumo, em todos os n\u00edveis, existe para solucionar problemas. Cada pessoa tem uma necessidade diferente. A primeira camada desse problema \u00e9 a funcional e a mais f\u00e1cil de identificar. Algu\u00e9m deseja comprar chocolate e o chocolate \u00e9 comprado por conta disso. Por\u00e9m, quanto mais nos aprofundamos, percebemos que as rela\u00e7\u00f5es de consumo s\u00e3o preenchidas por afetos e emo\u00e7\u00f5es, s\u00e3o guiadas pela cultura em torno das pessoas e o comportamento ancestral, milenar, continua atuante.<\/p>\n\n\n\n
Imagine que ao comprar p\u00e3o, que serve como alimento, o consumidor tamb\u00e9m alimentar\u00e1 os filhos e o momento de consumo ser\u00e1 uma \u00e2ncora para uma reuni\u00e3o familiar. Voc\u00ea j\u00e1 pode perceber a diferen\u00e7a caso a circunst\u00e2ncia do cliente mude. Tudo muda quando a circunst\u00e2ncia muda. Solteiros e casados, pais e m\u00e3es percebem de forma diferente o mesmo produto.<\/p>\n\n\n\n
No caso do futebol, que tamb\u00e9m \u00e9 uma mercadoria de consumo com seus crit\u00e9rios de sucesso, os aspectos emocionais s\u00e3o ainda mais evidentes. Claro que tudo se modifica de acordo com a circunst\u00e2ncia. A vit\u00f3ria parece ser o \u00f3bvio. \u00c9 para isso que o time \u00e9 contratado. Por\u00e9m, na realidade, o sentimento que leva as multid\u00f5es aos est\u00e1dios est\u00e1 longe de ser resultado apenas das vit\u00f3rias. A crian\u00e7a, logo ao nascer, j\u00e1 \u00e9 levada a ter um sentimento quase de identifica\u00e7\u00e3o familiar com o clube. Muitas pessoas relatam que come\u00e7aram a torcer para o time rival dos pais apenas por rebeldia. Ou seja, a primeira rela\u00e7\u00e3o de consumo com os clubes n\u00e3o se trata de uma rela\u00e7\u00e3o com as vit\u00f3rias. Trata-se de uma liga\u00e7\u00e3o emocional que perdurar\u00e1 pela vida inteira da pessoa. Algo semelhante a uma paix\u00e3o, por\u00e9m, eterna. N\u00e3o importa o que aconte\u00e7a, deixar de torcer para um clube n\u00e3o \u00e9 uma possibilidade.<\/p>\n\n\n\n
Por\u00e9m, \u00e9 evidente que para que a m\u00e1quina continue a girar, o time precisa vencer, e a m\u00e1quina do futebol j\u00e1 est\u00e1 em funcionamento h\u00e1 s\u00e9culos, com muitos times brasileiros com mais de cem anos. Apenas um vence, e ningu\u00e9m sobrevive apenas de vit\u00f3rias. Clubes com trinta ou quarenta anos ainda s\u00e3o considerados jovens. \u00c9 um trabalho de longo prazo, e a crista da onda \u00e9 rotativa. \u00c9 preciso se manter vivo, al\u00e9m de vencer e jogar dentro de uma grande estrat\u00e9gia. Ser\u00e1 preciso propagar a ess\u00eancia do clube, o principal ativo dessas marcas, e emocionar as plateias para que uma nova conex\u00e3o seja feita.<\/p>\n\n\n\n
Grandes equipes que foram formadas apenas dentro de uma esfera funcional e financeira n\u00e3o tiveram sucesso. O caso mais recente \u00e9 o do Paris Saint-Germain. Sem ess\u00eancia, sem emo\u00e7\u00e3o. O resultado \u00e9 que ningu\u00e9m se conecta ao clube. Mesmo que ven\u00e7a, em algum dia, ficar\u00e1 o estigma de que foi algo forjado artificialmente para vencer uma guerra. A guerra injusta n\u00e3o \u00e9 bem-vinda dentro do futebol, nem mesmo com a vit\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n
O futebol \u00e9 um com\u00e9rcio de emo\u00e7\u00e3o. O futebol existe pela emo\u00e7\u00e3o de se enxergar representado em um duelo mortal. O futebol \u00e9 emo\u00e7\u00e3o em primeiro lugar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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